Economia

Mega centro commerciale IKEA: si chiamerà Elnòs Shopping

La riproduzione virtuale del futuro Elnòs Shopping

Si chiamerà “ELNÒS SHOPPING” il centro commerciale IKEA in costruzione a Roncadelle. Come nella tradizione della multinazionale svedese, il nome è un immediato riferimento al territorio. In dialetto bresciano, infatti, “el nòs” significa “il nostro”.

Questa  strategia di marketing risale al primo centro costruito in Italia a Villesse (Gorizia): il “TIARE Shopping”. Anche in questo caso, ha infatti come riferimento una parola dialettale, il cui significato è “terra”.

L’ufficializzazione del nome bresciano avvia ora una serie di attività che condurranno fino all’apertura, la cui data verrà resa nota nei prossimi mesi. Tra le prime azioni in programma, quella della ricerca dei testimonal per la campagna pubblicitaria di lancio: verranno scelti con uno “street casting” effettuato nelle principali strade e piazze della città di Brescia. Nelle prossime settimane sarà possibile conoscere tutti i dettagli e le date del casting.

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